Останнім часом мені стали часто приходити листи приблизно наступного змісту: "Зробив сайт, прочитав багато матеріалу про розкручування, зробив ніби все як треба (оптимізував код, додав в пошукові системи/каталоги), але відвідуваність чомусь не особливо висока, а головне - вона не росте. Чому?". Я відповім. Додавання в пошукові системи і каталоги, зрозуміло, важливий етап в розкручуванні сайту, але не це найголовніше! Багато вебмастерів при створенні сайту не враховують ряд аспектів, із-за чого відвідувана їх ресурсів значно нижча за можливу.
Всі знають, що чим більше інформації на сайті, тим краще і, відповідно, більше відвідуваність. В цілому це дійсно так, але не зовсім. Більшість існуючих на даний момент сайтів займаються тим, що просто "передирають" один у одного статті, при цьому об'єми інформації іноді досягають декількох десятків (сотень) мегабайт, а відвідуваність чомусь не дуже висока. А вся річ у тому, що всю публіковану інформацію можна знайти десь ще в мережі (на джерелі і купі інших ресурсів), і тому вона не представляє для користувача особливого інтересу. Як виправити положення? Потрібно просто мати на сайті свій, ексклюзивний контент. Часто зустрічаються наступні речі: на одному сайті 30 статей, на другому 500, а відвідуваність приблизно однакова. На перший погляд несправедливо, адже на на другому сайті до того ж оптимізована кожна сторінка, створені, начебто, всі умови для високого позІЦіонування в пошукових системах. Насправді все логічно: перший сайт містить свої статті і тому він цінніший для користувача.
У пошукових системах є ряд, так званих, популярних запитів і часто вебмастера намагаються зайняти лідируючі позиції серед них і не підозрюють, що тим самим здійснюють помилку! Мало хто думає про те, що в мережі є купа запитів, по яких пошукові системи нічого не знаходять. Важливо не ганятися за популярністю, а подумати, що ще "не затребувано" (якщо так можна виразитися). Іншими словами, створити такий контент, якого ще немає ніде. Якщо це у вас вийде - успіх забезпечений. Тобто написавши ексклюзивний контент, ви заберете ВСІХ користувачів, що цікавляться ним, собі, а їх може опинитися дуже багато. Приведу реальний приклад. Мій перший сайт був - ТУСОВКА.narod.ru (http://tusowca.narod.ru), я розкрутив його на відвідуваність до 300 хостів в добу, після чого він був заморожений і вже більше півроку не розвивається, але не про це мова. Всі знають, що один з найпопулярніших запитів в пошукових системах є "warez", "serials", "варез" і тому подібне. Власники сайтів цих тематик "пробивають" все свої сторінки ключовими словами, описами, пишуть заголовки сторінок із змістом цих слів, але нічого не добиваються, адже таких сайтів тисячі! Але чомусь нікому окрім мене не прийшло в голову примусити відгукуватися розділ "варез" не на запит "Варез", а на "злом софтвера". Цей запит виявився "вільним", в результаті, на нього мій сайт і до цього дня вилітає на першому місці в Яндексі. І це не дивлячись на те, що ніякого вареза там насправді немає, але це вже інша історія (весь секрет в грамотній оптимізації). Виявилось, що чоловік 150 в день щоденні набирає в Яндексі "злом софтвера" і цих 150 чоловік йдуть до мене!
Ще про важливість присутності ексклюзиву на сайті. У крупних пошукових системах є своя система ранжирування сайтів. У яндекса - це "тематичний індекс цитування" (тІЦ, далі просто "ІЦ"), у гугла "pr-bar". ІЦ виражається в кількості сайтів, що посилаються, на ваш ресурс. Чим їх більше, чим вище за ІЦ і, відповідно, тим вище буде рейтинг вашого ресурсу щодо інших, а значить ваш сайт займатиме вищі позиції. ІЦ безпосередньо пов'язаний з кількістю "свого матеріалу на сайті" і при достатній кількості останнього росте в геометричній прогресії, разом з чим паралельно росте кількість хостів. Який тут зв'язок? Зараз поясню, знову ж таки на прикладі. Мені стали приходити листи і на форумі стали з'являтися питання: як встановити двигун форуму Invision Board (до речі, наш форум крутиться саме на ньому)? Щоб позбавитися подібних питань, я вирішив написати статтю "Установка Invision Board", відразу виграв цим запит, оскільки нічого подібного раніше не було написано (але зараз не про це). Тепер про зв'язок. Люди в мережі спілкуються між собою в чатах, форумах і т.п. і оскільки конкретне питання (про установку форуму) спливає часто, то люди що вже прочитали мою статтю знають її розташування, і при цитуванні посилаються на мій сайт (пишуть, наприклад: інфа про установку IPB тут - http://web-support.ru...), таким чином підвищуючи мій ІЦ. Все дуже просто. А таких людей немало. До того ж життя не стоїть на місці і посилання на джерело статті з'являються знову і знову на нових сайтах. Мало того, що я забрав всіх цікавляться установкою цього форуму собі з Яндекса, так ще і інші ресурси поволі, але безперервно ростять мій ІЦ, і як наслідок - відвідувана. Адміністрація пошукача пише, що при підрахунку ІЦ не враховуються посилання з безкоштовних серверів (narod.ru, наприклад), дощок оголошень, форумів і т.п., всіх тих ресурсів, куди посилання можна додати самому. Але це не зовсім так. Яндекс не може розрізнити тип кожного конкретного сайту (їх дуже адже багато) і тому, ймовірно посилання з подібних ресурсів все-таки враховуються (не все, але частина проходить).
Багато хто міг здогадатися, що індекс цитування можна ростити шляхом обміну посиланнями з іншими ресурсами. Це дійсно допомагає, але при цьому найбільш цінні посилання з схожих з тематики ресурсів. Не забувайте, у яндекса не просто "індекс цитування", а "тематичний індекс цитування", так що найбільшу вагу мають посилання з тематичних ресурсів. Ходять чутки, що Яндекс не враховує взаємні посилання, тобто якщо він знаходить 2 що посилаються один на одного сайти, то ІЦ не додається жодному, ні іншому. Також говорять, що ІЦ впливає тільки на рейтинг у внутрішньому каталозі яндекса і ніяк не впливає на пошук. Перевірити всі ці думки досить складно, тому рекомендую не звертати на них уваги.
Загалом ІЦ як би характеризує вашу "авторитетність" в своїй тематиці і відповідно, чим вона вище, тим більше ваги для Яндекса має ваш матеріал і тим вище він розташовуватиметься при запитах.
Загальний висновок. Сайт з тридцятьма статтями може мати набагато більшу відвідуваність, ніж сайт з 850-у. Іншими словами, якщо ви, наприклад, розмістите цю статтю у себе на сайті (я не забороняю), ви, безумовно, одержите певний прилив відвідувачів щодня, але все одно ви одержите значно менше, ніж, наприклад, я, адже WEB-SUPPORT.RU є її джерелом і основну масу тих, що цікавляться "Теоретичними основами розкручування або користю ексклюзивного контента на сайті" я вже "забрав" собі. Загалом, краще пишіть свої статті (наймайте авторів, якщо самі не можете), придумуйте щось нове ... і воздасться вам ... по кумполу... :)